本本書編撰方向著重「理論國際化、案例現代化」，以國外觀光行銷與相關行銷教科書理論為本，案例則以台灣與國際觀光產業近兩年之最新案例為主，使讀者能夠迅速由理論切入實務運用。

1.內容淺顯化：本書深入淺出地介紹觀光行銷重要理論。共分為十四章，配合一學期課程之教學進度，尤其適用技職體系、在職專班讀者及著重實務運用者。

2.教材豐富化：除提供授課教師教學手冊和投影片外，本書因應數位化時代，精心安排與各章內文相關之豐富照片，讓讀者能有身歷其境的感受，搭配理論學習，體驗各國不同實況。

3.實務運用化：每章首尾各有一篇觀光產業案例，介紹相關之台灣或國際實務案例，以利讀者瞭解該章內容，舉例則盡量以台灣相關案例和觀光旅遊實用性為主，亦有國際知名觀光產業案例。章末均有「行銷行旅」單元，為筆者在國外拍攝相關照片及對行銷的觀察感受，本書「案例、照片」雙管齊下，為坊間現有觀光行銷教科書少見的方式。

作者簡介

鄭紹成

◆學歷　
中國文化大學國際企業管理博士
中國文化大學企業管理碩士
成功大學企業管理學系學士

◆現職　
中國文化大學國貿系暨研究所副教授

◆經歷　
中國文化大學國貿系兼任講師
震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
震旦行總經理室襄理、行銷企劃處襄理、專員
台灣玻璃公司銷售業務員
立法院國會助理
士林證券公司研究助理

◆教授科目　
企業管理、行銷學、國際行銷、服務業行銷等